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人们为何会乐此不疲抢红包
  你准备去看电影,可在去电影院的路上,出现了一个小插曲:
  插曲一:坐车的时候,你发现丢了50元钱,这时你还会按照原计划去电影院花50元钱看电影吗?
  插曲二:坐车的时候,你发现几天前花50元预购的电影票丢了,这时你还会继续去电影院重新花50元钱买票吗?
  前一种情况下,大部分人会选择继续看电影;而在后一种情况中,大部分人放弃了计划。同样是损失了50元钱,怎么就给人带来不一样的感受呢?来自美国芝加哥大学商学院的行为科学与经济学教授理查德·塞勒在1985年的一项研究中,提出了一个如今在经济心理学中十分热门的概念:心理账户。
  每个人的头脑中都有许多心理账户,人们会把不同的收入和支出列入不同的账户内。50元现金和价值50元电影票,分属于不同的心理账户,它们在心理上没有叠加效应,因此丢了现金并不影响你继续观影;而丢了电影票,以及再买电影票的钱属于同一个心理账户,它们有叠加作用,这种作用带来的感受就是“花100元钱看场电影太不值当了吧”。
  心理账户不仅在支出策略上存在不同,在收入带来的心理价值上也有不同。现实中1元钱都不捡的你,为什么又热衷于抢网上的5毛钱红包?
  这是因为,我们都设立了一个专门用来抢红包的心理账户,姑且叫它“网络账户”吧。在我们的认识中,上网从来都是一个花钱的事,能从它上面赚点钱实在太不容易了;而且别人抢的红包也都是几毛钱、几块钱的。因此,“网络账户”中若是收入了10元钱,一定是一个大数目。
  每天都有人花不少时间在抢红包上,乐此不疲,就在于“网络账户”的心理价值要远大于工作收入账户,“网络账户”中的1元钱甚至比工作收入账户中的10元钱,要更“值”一些。(摘自《周末》)

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