据央视网2月20日报道，春节假期一直是故宫博物院传统的淡季。但今年故宫呈现出以往少有的热闹，从除夕到初八，除了初七不开放外，故宫每天限流八万人，且天天“爆满”。故宫这座即将600岁的老建筑，正在以兼具历史厚重感和时尚的形象，以及越来越开放的姿态，引领新一波的博物馆经济。
　　院长单霁翔日前晒出账单，2017年故宫文创年营业额达到15亿元，超过了1500多家A股上市公司的营收水平。去年底，故宫旗下网店先后推出故宫彩妆产品，其中的几款口红一上线就宣告售罄。
　　数据显示，春节期间全国参观各类博物馆的游客比例达到40.5%。就故宫而言，单院长还发现，观光客不再只是拍几张游客照了。专程来看展、买文创产品的人们比例显著提升。博物馆正在成为越来越多人的生活方式。
　　单霁翔表示，参观者的目的性多样化了，过去来就是来旅游的，但今天有的人是看展览来的，有的是为了拍雪景来的，有的是喝故宫角楼咖啡来的，买故宫文创图书来的，需求多样化，这样应变必须跟得上。每个博物馆都有自己不同时段、不同时期的发展趋势，把这些叠加起来，满足不同的人群的需求。